• Vitrines Interactives Spectaculaires
    Vitrines Interactives Spectaculaires
    Campagne adidas « Is all in »

Vitrines Interactives adidas

Home » Etudes de cas » Vitrines Interactives adidas

 

CLIENT: adidas

SECTEUR: Mode

LIEU: Italie, campagne nationale pour le lancement mondial de OBA (One Brand Anthem)

MARQUES: adidas Original, adidas Performance, adidas Style

PERIODE: Mars 2011

SOLUTION: Vitrines Interactives Spectaculaires dans plusieurs villes italiennes

 

OBECTIFS

adidas, dans le but de construire le brand love et la brand participation, a choisi de communiquer OBA (One Brand Anthem (Hymne de la marque), à savoir “adidas is all in“), non seulement par des moyens « Above the Line » (ATL), mais aussi par des actions de marketing commercial dans des points de vente stratégiques en centre-ville, aussi bien mono marques que multi marques, grâce à des vitrines interactives spectaculaires totalement hors-normes.

 

SOLUTION

Vimage a conçu, construit et mis en place un nouveau modèle de vitrines multimédias capables de captiver et d’inciter les passants. Il s’agit de systèmes interactifs sophistiqués qui permettent à chacun de devenir acteur du monde adidas. En plus de montrer des photos liées à l’univers de la marque, les vitrines, toutes reliées en réseau sur Internet, sont équipées d’une surface tactile interactive : les photos et films qu’elles permettent de prendre et de tourner peuvent ainsi être vus sur place, mais également partagées avec tout le réseau dans les différentes villes italiennes participant au projet.

Les photos prises dans le cadre de la campagne ont également été publiées sur Internet, dans un album spécial sur Flickr, et mises à jour quotidiennement grâce à un système qui, quasiment en temps réel et à l’aide de filtres automatiques contre les contenus préjudiciables, les publiaient en ligne.

Vimage a réalisé ce projet particulièrement articulé en seulement deux mois et a ainsi confirmé l’efficacité de ses méthodes de travail.

 

AVANTAGES

L’objectif de la campagne, c’est-à-dire installer des vitrines interactives afin de captiver et d’inciter le public et la clientèle, a pleinement été atteint. La campagne a fait passer le message de la marque : les vitrines ont non seulement permis au public de trouver ses idoles sur la mosaïque de personnes et de visages, mais lui a également permis de faire partie de son monde par le biais d’une très forte implication. La volonté de se reconnaître dans la marque adidas a été renforcée, notamment par l’effet viral que les réseaux sociaux ont généré à son sujet.